CONSUMER INSIGHTS & INNOVATION Modalidad: Remota
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DESCRIPCIÓN
La Innovación es el factor más importante que está cambiando el panorama empresarial como ninguna otra, las organizaciones de hoy en dÃa no solo deben pensar en satisfacer las demandas de sus actuales consumidores, sino también en transformarse para identificar las tendencias de estos consumidores y sus mercados.
El curso busca desarrollar los conceptos y herramientas más importantes de la búsqueda de consumer insights como insumo estratégico y su aplicación en la innovación y disrupción de los procesos de marketing y los negocios. Se dará mayor relevancia a las metodologÃas y modelos para su implementación, tales como: innovación de nuevos productos y servicios, innovación en el branding y comunicación e innovación en los modelos de negocio.
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Requisito:
Experiencia profesional mÃnima de 1 año - Modalidad: Remota
- 24 de noviembre; 1, 15 y 22 de diciembre; 5, 12 y 19 de enero
- Miércoles de 7:00 p.m. a 10:00 p.m.
- Inversión: S/ 1,950
- Consulta por los beneficios que tenemos para tiÂ
OBJETIVOS
• Administrar la innovación y la disrupción del negocio a partir de romper los paradigmas establecidos del comportamiento del consumidor, esto a través del INSIGHT como fuente estratégica para el cambio.
• Aprender y aplicar las distintas técnicas y metodologÃas cualitativas de búsquedas de Insights.
• Emplear diversas técnicas y herramientas de innovación que permitan implementar y desplegar los hallazgos de insights en el consumidor: Jobs to be done, Design Thinking y Brand Disruption.
• Desarrollar estrategias de innovación de los modelos de negocio a partir de las tendencias del mercado y el consumidor.
TEMARIO
| La importancia del insight en la Estrategias de Marketing y de Innovación: el pensamiento estratégico y divergente. | ||
|---|---|---|
| Marketing Trends: Identificación de tendencias en el consumo. | ||
| Insights thinking: las verdades culturales aplicadas a innovación de productos y servicios. | ||
| MetodologÃas y herramientas para descubrir insights. | ||
| El valor tangible de los Insights: las pirámides de insights. | ||
| Los Jobs to Be done del consumidor como fuente para la innovación y la disrupción. | ||
| Design Thinking y su aplicación en el desarrollo de nuevos productos y servicios a partir de los Insights. | ||
| MetodologÃa de los 4 planetas: La disrupción en el Branding y la comunicación. | ||
| Estrategias para la innovación y disrupción de los modelos de negocio. | ||
PERFIL DEL PARTICIPANTE
Dirigido a profesionales de áreas de marketing, experiencia al cliente, UX y CX, innovación, comerciales y de comunicación que deseen adquirir conocimientos, metodologÃas y herramientas para identificar, gestionar insights y aplicarlos en la innovación de las variables de marketing.
DOCENTE
Luis Ubillus
Fundador y Director General en Agencia Veinticuatro Disrupción Comercial y 24 Agencia Digital, Gerente General en Agencia de publicidad BARRIO, Gerente Corporativo de Marketing en Corporación Jeruth, Gerente de Marketing y nuevos negocios en Carsa, Gerente de negocios en grupo Educa-D. Se ha desarrollado en la Gerencia de Retail, Servicios y Consumo, con experiencia en Planeamiento de Marketing, Branding, Gerencia de productos, Innovación y Desarrollo de estrategias Digitales en marcas reconocidas del mercado. Master en Marketing Digital y Estrategias Digitales en Spain Business School. Estudios de MaestrÃa en Dirección de Marketing de la Universidad del PacÃfico. MBA en ESAN. Executive Program en Disrupción Digital y Estrategias de Transformación Digital en University of Cambridge. Scrum Master y Scrum Product Owner certified. Instructor en Design Thinking. Bachiller en IngenierÃa Industrial por la Universidad de Lima.
CERTIFICACIÓN
Los participantes que cumplan con el 80% de asistencia al curso y obtengan una nota mÃnima aprobatoria de once (11) recibirán el Certificado de Participación correspondiente, en formato digital, emitido por PacÃfico Business School.
Una vez iniciado el curso, no se podrá solicitar la devolución por este concepto. El dictado de clases del curso se iniciará siempre que se alcance el número mÃnimo de alumnos matriculados establecido por PacÃfico Business School. PacÃfico Business School se reserva el derecho de modificar la plana docente, por motivos de fuerza mayor o por disponibilidad del profesor, garantizando que la calidad del curso no se vea afectada. Toda modificación será comunicada anticipadamente a los participantes. Todo el material estará a disposición en las plataformas virtuales.
Términos y condiciones
De conformidad con la Ley N° 29733, Ley de Protección de Datos Personales, y su Reglamento aprobado por Decreto Supremo N° 003-2013-JUS, la Universidad del PacÃfico (Jr. Gral. Sánchez Cerro N° 2141, distrito de Jesús MarÃa) declara que cuenta con una PolÃtica de Privacidad a la que se puede acceder desde su portal institucional (https://www.up.edu.pe/Documents/3.politica-privacidad.pdf). Asimismo, con la aceptación de los términos y condiciones se otorga el consentimiento para que la Universidad realice el tratamiento de sus datos personales conforme a las diferentes finalidades y perfiles que la Universidad determina en su PolÃtica de Privacidad, las cuales incluyen finalidades académicas, comerciales, administrativas y otras vinculadas con las actividades que realiza, asà como con los servicios y productos que ofrece.
Los datos personales recopilados (nombres y apellidos, documento de identidad, teléfono y correo electrónico, y en general cualquier otro) se conservarán por el plazo máximo de sesenta (60) años, o hasta que sean modificados dependiendo de la naturaleza de los mismos. Asimismo, la Universidad garantiza que cuenta con medidas de seguridad; que cualquier transferencia, cesión o encargo de datos personales se sujetará a lo previsto por la Ley; y que la Universidad procurará que los datos personales que recopila no se vean afectados por cualquier uso indebido.
En caso que el titular desee ejercer sus derechos de acceso, cancelación, oposición, revocatoria de consentimiento, modificación o cualquier otro, podrá enviar una comunicación escrita a la oficina de Data Intelligence, dejándolo en, recepción de la Universidad del PacÃfico, Jr. Gral. Luis M. Sánchez Cerro Nº 2141, distrito de Jesús MarÃa o escribir a revocatoria.datos.personales@up.edu.pe. Esta oficina tiene la obligación de informar los procedimientos para hacer valer los derechos mencionados anteriormente.
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