MARKETING
DE CONTENIDOS Modalidad: Remota
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DESCRIPCIÓN
Cada dÃa somos testigos de cómo los usuarios son mucho más empoderados y cuentan, al igual que las marcas, con las mismas herramientas y plataformas para expresar preferencias, comentarios y generar contenido propio.
Vivimos un momento en el que nuestro target está sumamente fragmentado y es menos receptivo ante la publicidad como se viene manejando tradicionalmente en medios digitales. Esto ha hecho que el contenido se convierta en un elemento clave y diferenciador fundamental a la hora de captar la atención del usuario con el cual queremos conectar en distintas plataformas digitales. En este contexto, el contenido ha tomado una posición fundamental en la estrategia de marketing de cualquier marca o producto; el entendimiento de los códigos necesarios, plataformas, manejo de ecosistema y KPIs deben de ser considerados como elementos obligatorios en toda estrategia de marketing digital.
- Requisito: Tener como mÃnimo 1 año de experiencia laboral o contar con el grado académico de bachiller universitario*
- Modalidad: Remota
- Clases: 18 de diciembre; 8, 15, 22, 29 de enero; 5 y 12 febrero.
- Horario: Miércoles de 7:00 p.m. a 10:00 p.m.
- Inversión: S/ 1,950
- Consulta por los beneficios que tenemos para tiÂ
OBJETIVOS
Desarrollar una estrategia de contenidos alineada a los objetivos de negocios definidos. Asimismo, el alumno estará capacitado para elaborar un ecosistema digital coherente con su estrategia online, incorporando medios digitales, presencia en redes sociales, Content Marketing, Inbound Marketing, entre otros elementos. Entenderán cómo las aplicaciones del método y conceptos del marketing digital pueden variar dependiendo del contexto, necesidades de los clientes/usuarios y del tamaño del proyecto. Finalmente, contarán con herramientas que le ayudarán en la creación de contenido siempre con una visión omnicanal con foco en digital.
TEMARIO
| ¿Qué es el marketing de contenidos? ¿Por qué hacer marketing de contenidos? | ||
|---|---|---|
| Definiciones generales. | ||
| Ecosistema digital. | ||
| Awareness vs. performance. | ||
| Workshop: Identificando audiencias, consumidor y usuarios. | ||
| FODA digital. | ||
| Identificación de ecosistema real vs óptimo. | ||
| Journey map. | ||
| Pen portrait. | ||
| Herramientas para la generación y difusión de contenido | ||
| Marketing con Influencers: Estrategias y parámetros | ||
| Creación y personalización de Chatbot | ||
| Herramientas de inteligencia artificial: Usos y recomendaciones. | ||
| Consideraciones básicas para la creación y comunicación de contenido digital | ||
| Parámetros de social media. | ||
| Lineamientos para ads (SEM/ Display/ Social ad). | ||
| Implementación de social ads (Basic steps). | ||
| Herramientas para la creación gráfica desde dispositivos móviles | ||
| Generación de Contenido Omnichannel con foco digital | ||
| ¿Qué es la omnicanalidad? | ||
| Estrategias y elementos digitales omnicanales | ||
| Digital automation content + Herramientas | ||
| KPI + ROAS /ROI + IOR | ||
| Workshop: Ejecución de plan de marketing digital | ||
| Análisis de casos reales, mejores prácticas y errores comunes en generación de contenido. | ||
| Estrategia, planificación y desarrollo de contenido en casos reales | ||
PERFIL DEL PARTICIPANTE
Responsables y ejecutivos de los departamentos de marketing, publicidad, comunicación y, en general, todas aquellas personas interesadas en la comunicación y el marketing en empresas y organizaciones que deseen completar su formación académica con conocimientos de los diferentes aspectos de la comunicación online.
DOCENTE
Richard Cornejo
Head of Digital Marketing para Stanley Black & Decker Perú. Se ha desempeñado como Director de Planificación y AnalÃtica en Brainstorming Perú, Head of digital en Cabify Global, Digital Manager Tuenti/Movistar. Google and Facebook Certified. Omnichannel Digital Strategist. Especializado en digital branding, content strategy, media planning, trendseeking, coolhunting y analÃtica digital con foco comercial. Cuenta con más de 13 años de experiencia en Marketing digital tanto en agencias de publicidad, medios, como en clientes con presencia internacional. Publicista de la Pontificia Universidad Católica del Perú.
CERTIFICACIÓN
Los participantes que cumplan con el 80% de asistencia al curso y obtengan una nota mÃnima aprobatoria de once (11) recibirán el Certificado de Participación correspondiente, en formato digital, emitido por PacÃfico Business School.
*Cabe mencionar que, para el cómputo del número de años de experiencia laboral requerido, no se considerarán las prácticas preprofesionales y las prácticas profesionales realizadas.
Una vez iniciado el curso, no se podrá solicitar la devolución por este concepto. El dictado de clases del curso se iniciará siempre que se alcance el número mÃnimo de alumnos matriculados establecido por PacÃfico Business School. PacÃfico Business School se reserva el derecho de modificar la plana docente, por motivos de fuerza mayor o por disponibilidad del profesor, garantizando que la calidad del curso no se vea afectada.
Toda modificación será comunicada anticipadamente a los participantes. Todo el material estará a su disposición en las plataformas virtuales. Requisito: tener como mÃnimo 1 año de experiencia laboral o contar con el grado académico de bachiller universitario. Cabe mencionar que, para el cómputo del número de años de experiencia laboral requerido, no se considerarán las prácticas preprofesionales y las prácticas profesionales realizadas.
Términos y condiciones
De conformidad con la Ley N° 29733, Ley de Protección de Datos Personales, y su Reglamento aprobado por Decreto Supremo N° 003-2013-JUS, la Universidad del PacÃfico (Jr. Gral. Sánchez Cerro N° 2141, distrito de Jesús MarÃa) declara que cuenta con una PolÃtica de Privacidad a la que se puede acceder desde su portal institucional (https://www.up.edu.pe/Documents/3.politica-privacidad.pdf). Asimismo, con la aceptación de los términos y condiciones se otorga el consentimiento para que la Universidad realice el tratamiento de sus datos personales conforme a las diferentes finalidades y perfiles que la Universidad determina en su PolÃtica de Privacidad, las cuales incluyen finalidades académicas, comerciales, administrativas y otras vinculadas con las actividades que realiza, asà como con los servicios y productos que ofrece.
Los datos personales recopilados (nombres y apellidos, documento de identidad, teléfono y correo electrónico, y en general cualquier otro) se conservarán por el plazo máximo de sesenta (60) años, o hasta que sean modificados dependiendo de la naturaleza de los mismos. Asimismo, la Universidad garantiza que cuenta con medidas de seguridad; que cualquier transferencia, cesión o encargo de datos personales se sujetará a lo previsto por la Ley; y que la Universidad procurará que los datos personales que recopila no se vean afectados por cualquier uso indebido.
En caso que el titular desee ejercer sus derechos de acceso, cancelación, oposición, revocatoria de consentimiento, modificación o cualquier otro, podrá enviar una comunicación escrita a la oficina de Data Intelligence, dejándolo en, recepción de la Universidad del PacÃfico, Jr. Gral. Luis M. Sánchez Cerro Nº 2141, distrito de Jesús MarÃa o escribir a revocatoria.datos.personales@up.edu.pe. Esta oficina tiene la obligación de informar los procedimientos para hacer valer los derechos mencionados anteriormente.
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